Focus
projet

Nouveaux Packagings Ducastel PRO

Création de 12 PACKAGINGS de la gamme Hair Care DUCASTEL PRO du groupe ALES : déclinaison en lien avec la nouvelle plateforme de marque réalisée par l’agence BEEZNESS sur le marché de la cosmétique français.

Reco#Positionnement : La plus grande menace d’une marque ACCESS est qu’on ne la remarque pas sur les linéaires.

La marque ACCESS souffre de son évidence, ce qui justifie une stratégie offensive et l’utilisation de codes graphiques forts et assez impactants pour être différenciant sur des linéaires où tout repose sur le packaging. La marque et ses supports doivent avant tout être très lisibles et travailler sur l’effet de gamme. C’est la notion qui soutient notre positionnement :

LA marque À CRÉER est LA SEULE GAMME COMPLÈTE EN ACCESS DU MARCHÉ

CRÉER un véritable effet de gamme par le nom et le design graphique est le seul moyen de répondre clairement au problème de communication qui est un problème d’image. Il ne s’agit pas d’un souci de notoriété même si la marque est nouvelle mais bien d’un problème d’image. Les produits doivent avant tout constituer, chacun à leur manière l’ensemble d’une marque-gamme.

Parler juste, c’est parler produit, entre pros et insérer le bénéfice produit dans le nom de celui-ci.

Donner la parole aux produits : les formules Ducastel ont trouvé LA formule. La gamme Ducastel est la gamme qui nomme clairement le contenu et qui le fait autrement, oralement. Chez Ducastel, on fait parler les étiquettes. Elles font rire, sourire, interpellent, interrogent, flattent ou magnifient. Elles jouent l’effet de gamme et sortent du rang. Dans les linéaires impénétrables et les rayons muets, les produits de la gamme Ducastel s’expriment à haute voix et feront parler d’eux.

Ducastel annonce la couleur : une attention particulière est portée sur le choix des couleurs traitées en aplat, on évite les couleurs primaires, trop « faciles ». Les produits ont une vraie identité.

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Creation of 12 PACKAGINGS for the Hair Care DUCASTEL PRO range of the ALES group: declination in line with the new brand platform created by the BEEZNESS agency on the French cosmetics market.

Reco#Positioning : The biggest threat of an ACCESS brand is that it is not noticed on the shelves.

The ACCESS brand suffers from its obviousness, which justifies an offensive strategy and the use of strong graphic codes with enough impact to be differentiating on shelves where everything is based on packaging. The brand and its supports must above all be very legible and work on the range effect. This is the notion that supports our positioning:

THE BRAND TO BE CREATED is THE ONLY COMPLETE RANGE IN ACCESS ON THE MARKET

CREATING a true range effect through the name and graphic design is the only way to clearly answer the communication problem which is an image problem. It is not a question of notoriety, even if the brand is new, but a problem of image. The products must above all constitute, each in their own way, the whole of a brand range.

To speak correctly is to speak about the product, between professionals and to insert the product benefit in the name of the product.

Giving voice to products: Ducastel formulas have found THE formula. The Ducastel range is the range that clearly names the content and does it differently, orally. At Ducastel, we make the labels speak. They make you laugh, smile, question, flatter or magnify. They play the effect of range and get out of the row. In the impenetrable shelves and silent departments, the products of the Ducastel range express themselves loudly and make people talk about them.

Ducastel announces the color: a particular attention is paid to the choice of colors treated in solid, we avoid the primary colors, too « easy ». The products have a real identity.