Plan média CooperVision
Réalisation d’un plan média pour notre ancien client CooperVision
CONTEXTE : communiquer auprès des porteurs de lentilles CooperVision pendant le 1er confinement 2020 afin de les inciter à remettre leurs lentilles dès la fin de cette période.
ENJEUX : concevoir un PLAN MEDIA DIGITAL & PRINT opérationnel dès la sortie du confinement avec une double cible pour :
• Stimuler le port de la lentille pour les porteurs CooperVision et les inciter à retourner les acheter chez leur opticien habituel
• Soutenir les opticiens en drivant les porteurs dans leurs boutiques
REPONSE STRATEGIQUE
Conseil et recommandation d’une stratégie DRIVE TO STORE B2B et B2C avec la mise en place d’un coupon de réduction au cœur de la campagne média digitale.
• Conception de SUPPORTS DE VENTE pour les commerciaux à destination des opticiens : aide de vente digital, motion design, e-blast… utilisables à distance et en face à face en respectant les mesures sanitaires.
• Mise en place d’OUTILS DE COMMUNICATION pour les opticiens : landing page spécifique, bannières web, vitrophanie, leaflet…
• Création d’une LANDING PAGE CONSO et des supports pour la relayer : posts sponsorisés sur les réseaux sociaux, bannières web sur les sites des opticiens partenaires, newsletters, leaflets…
REPONSE CREATIVE
Définition d’un concept de communication spécifique. Création du claim « HEUREUX DE VOUS REVOIR », un message fort aux multiples sens s’adressant aux deux cibles.
• Heureux de vous revoir, c’est le porteur qui est content de retrouver son visage sans lunettes dans un miroir
• Heureux de vous revoir, c’est l’opticien qui est content de voir revenir les porteurs de lentilles en magasin
• Heureux de vous revoir, c’est le délégué qui est content de rendre à nouveau visite à l’opticien pour l’aider à relancer ses ventes
Un message fort soutenu par un visuel qui l’est tout autant. Des illustrations dans un style minimaliste et digital qui mettent la lentille au même niveau que des gestes plaisir du quotidien : se maquiller, allez chez le coiffeur ou bien faire du shopping. En arrière-plan, une personne heureuse de remettre ses lentilles qui permet de bien identifier la catégorie de produit.
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Realization of a media plan for our former client CooperVision
CONTEXT : to communicate with CooperVision lens wearers during the 1st confinement in 2020 in order to encourage them to put their lenses back on at the end of this period.
CHALLENGES : to design a DIGITAL & PRINT MEDIA PLAN operational from the end of the confinement with a double target to :
• Stimulate the wearing of the lens for CooperVision wearers and encourage them to return to their usual optician to buy them
• Support the opticians by driving the wearers to their stores
STRATEGIC RESPONSE
Advice and recommendation of a B2B and B2C DRIVE TO STORE strategy with the implementation of a discount coupon at the heart of the digital media campaign.
• Design of SALES SUPPORTS for the sales representatives for opticians: digital sales aids, motion design, e-blast… that can be used remotely and face to face while respecting health measures.
• Implementation of COMMUNICATION TOOLS for opticians: specific landing page, web banners, window stickers, leaflets…
• Creation of a LANDING PAGE CONSO and supports to relay it: sponsored posts on social networks, web banners on the sites of partner opticians, newsletters, leaflets…
CREATIVE RESPONSE
Definition of a specific communication concept. Creation of the claim « HAPPY TO SEE YOU AGAIN », a strong message with multiple meanings addressed to both targets.
• Happy to see you again, it’s the wearer who is happy to see his face without glasses in the mirror
• Happy to see you again, it’s the optician who is happy to see contact lens wearers coming back to the store
• Happy to see you again, it’s the representative who is happy to visit the optician again to help him boost his sales
A strong message supported by a visual that is just as strong. Illustrations in a minimalist and digital style that put the lens on the same level as everyday pleasurable gestures: putting on make-up, going to the hairdresser or shopping. In the background, a person happy to put his lenses back on, which allows the product category to be clearly identified.